浦东新区区委宣传部（文体旅游局）：

上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会是上海地区为数不多的大型民俗庙会活动，每年在三林镇举办。该活动起源于三林镇崇福道院（圣堂）的农历三月半庙会，2012年升级为上海民俗文化节，是聚上海民俗、汇长三角文化交流的一道城市文化风景。举办十届以来，累计吸引了350多万市民走进三林体验民俗风情、共享民俗盛会，被新闻媒体和广大市民誉为“海上民俗大观园、都市非遗嘉年华”。目前，我们正在筹备2024年第十一届上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会，方案如下：

一、 指导思想

2024年第十一届上海民俗文化节以习近平文化思想为引领，牢牢把握“打响上海文化品牌，打造浦东文化高地”的基调定位，以浦东新区打造社会主义现代化建设引领区为出发点，大力弘扬中华优秀传统文化，探索创新“区域联动、古镇结盟、文化互动、产业转型”的办节机制，汇聚展示上海及其他省市的特色民俗、民间、民族文化，深度融合民俗文化、江南文化、红色文化和海派文化，持续打造“海派民俗、都市风情”的人民大众节日。

二、 活动时间

2024年4月20 - 28日

三、 活动名称

2024年第十一届上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会

四、 活动主题

观东方潮涌，享盛世民俗

五、 活动地点

文化节开幕式：前滩31

庙会祈福仪式：崇福道院

各主题类活动：三林塘老街、前滩31、新东里、庙会市集、前滩鳗鲡嘴公园

六、 组织机构

（一） 指导单位：上海民俗文化节组委会

            上海市文化和旅游局

            浦东新区区委宣传部（文体旅游局）

（二） 主办单位：上海市群众艺术馆

（上海市非遗保护中心）

浦东新区文化艺术指导中心

浦东新区三林镇人民政府

（三）承办单位：浦东新区三林镇文化服务中心

（四）协办单位：上海市民文化协会

上海市非物质遗产保护协会

长三角江南丝竹保护传承联盟

相关街镇文化服务中心、文化馆/机构

（五）支持单位：前滩31、睿乾滩、各赞助商

七、 活动内容

（一）潮·欣生——观璀璨华彩，感受民俗文化魅力

1、圣堂庙会祈福仪式

时间：4月23日，09:00-09:30

地点：崇福道院

内容：祈福典礼、道教科仪、道教音乐、丹青笔会、文艺演出。

2、民俗文化节开幕式

时间：4月23日，10:15-11:00

地点：前滩31

内容：暖场活动、嘉宾入场、播放宣传片、领导致辞、启动仪式、文艺汇演。

3、民俗行街

三林老街民俗巡游，4月20日13:30-14:30

《龙狮呈祥》：大龙头、百米长龙、醒狮、双龙戏珠等。

《五福临门》：婚嫁习俗等。

《乡音贺岁》：黄梅戏、京剧、沪剧等。

《海派风情》：旗袍秀、老上海弄堂叫卖等。

《民俗风情》：腰鼓、标布、高跷、杂技等。

《群星庆丰》：鹬蚌相争、彩鱼、虾兵蟹将等。

4、民俗演出

时间：4月22 - 28日，每天09:30-10:30

地点：庙会市集

内容：江南丝竹、古镇专场、戏曲专场、综艺专场、校园专场。

5、特色文化展

时间：4月20-28日，每天09:00-19:00

地点：非遗馆、老街文茗里

内容：三林非遗文化展、海派盆景展、书画展、摄影展。

（二）潮·心生——历沉浸体验，领略多元潮流风采

定制文化节专属小福龙IP形象与三林文化地图，与企业、商铺、餐厅等联动露出，推出文化节专属系列产品。

通过华服秀、随机舞蹈、国风漫谣、顶流露营等设置多种互动环节，引导市民亲身感受传统文化，扩大活动影响力的同时给参与者带来全方位感受，实现文化的共享与传播。

1、科艺赋能，宣传造势

定制文化节专属小福龙形象，利用新媒体平台、网络达人等预热活动，并持续发布现场花絮视频，制造热点，打造爆款IP。

开发《一封来自三林小福龙的时空邀请函》H5，将小福龙形象融入小程序，与时代知名流量（如苏轼、李清照等）共同发出的一份邀请函，制造话题，引发互动。例如：“宋朝网红”摇身变为现今流行rap歌手，以说唱的形式邀请市民游客赴民俗盛宴，观众可通过线上报名参与线下巡展打卡，打卡积分可换取文化节其他参与权益，如汉服秀等。

适时在上海、浦东著名城市地标举办线下快闪秀，通过短暂的民俗表演、街头艺术表演、潮流音乐与舞蹈等，吸引市民游客参与，提升文化节的氛围和影响力。

2、文化地图，沉浸互动

制定文化节专属文化地图线上小程序，包括三林老街、前滩31、太古里、庙会市集、新东里、鳗鲡嘴公园等活动阵地和内容，游客除了可以参与互动获取活动信息，更可通过AR寻宝游戏探索三林地图，触发意外惊喜，收集完所有宝藏后，提交打卡照片并分享到小红书等社交媒体上，获得小福龙衍生品。

3、风华绝代，衣香鬓影

地点：三林老街、庙会市集

内容：征集华服爱好者，组织华服巡游活动，通过一场中华传统文化的时尚走秀活动，弘扬中华服饰文化、增进文化自信，同时也为本地时尚产业和设计师提供展示和交流的平台。现场同时设置汉服租赁摊位，方便游客即时体验古装风情。

4、潮无边界，随机舞蹈

地点：街头和地标、庙会市集

内容：召集街舞团体、舞者或者独立舞者，在街口和地标等地开展随机舞蹈秀，通过随机播放歌曲，人群快速反应做出相应舞蹈动作，现场人群与专业舞者一起随着音乐舞动，展示街头文化的魅力，丰富市民的文化生活。

5、都市时尚，露营前滩

地点：前滩鳗鲡嘴公园

内容：与国际顶流露营装备品牌Snow Peak华东旗舰首店合作打造都市时尚露营节，内容包括帐篷露营、音乐餐吧、潮流市集、运动体验等，设置活动专属权益，倡导健康休闲的户外生活方式，引领户外自然文化，为民俗文化节注入时尚的都市野游力量。

（三）潮·新生——尝地道佳肴，品鉴饕餮美食风味

1、庙市集市

地点：新东里北侧空地（北临杨思路、南临新东里、西临武警基地、东临西营南路。此空地作为第十一届上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会市集临时使用场地，由镇规建办落实平整以及相关配套）

内容：集中举办中大型庙市集市。融合非遗/老字号美食、品牌餐饮、咖啡、烧烤、艺术品、手工艺品、土特产、企业展位等，鼓励原创市集。白天设有江南丝竹、二胡、说书、相声等传统表演，傍晚设有潮流舞蹈、音乐轰趴等时尚节目，最大程度地还原“物资交流大会”的盛况，让市民和游客了解和感受民俗文化的多元层次的现代魅力。

2、厨神大赛

地点：待定

内容：举办三林本帮菜民间厨神大赛。设定条件，征集市民踊跃参加。选手在赛区集中烹饪、评委现场点评打分，并设置相关奖项。同时，在三林文化地图小程序中，专设美食地图板块，与区域内的商家互动，推出民俗节专属优惠菜品或优惠套餐，游客也可在小程序中对商家进行点评、评星。活动期间，主办方会根据评分情况，推出店铺排行榜。此活动可以为市民提供厨艺展示平台，也让更多的了解和欣赏三林本帮菜的高超技术和魅力。

（四）潮·幸甚——品韵律之声，传承经典音韵精髓

1、国风漫谣

地点：庙会市集、新东里

内容：国风舞蹈为文化节营造氛围，多位歌手演唱不同风格和流派的国风民谣作品，专业乐手以传统乐器演奏经典的民谣乐器，如古筝、中阮等，期间邀请观众上台参与简单的互动游戏，如学唱民谣、猜词等，增强观众参与感，提高大众对国风民谣的认知和喜爱，传承与展示国风民谣的魅力。

2、街口音乐会

地点：三林老街

内容：原创乐队、音乐人、歌友会同台演出，用最纯粹的演唱，展示时尚潮流与古韵老街的碰撞。爵士汇：邀请爵士歌手进行现场演出，期间设有互动环节，邀请观众参与即兴演奏；水龙吟：专业运动员表演展示龙舟和鼓乐，同时设置皮划艇体验活动，让市民观众沉浸体验水上龙舟文化和时尚运动。

此外，活动将参考杭州亚运会，定制三林小福龙玩偶服，突出三林文创IP品牌露出。

八、 活动筹备

1、细化方案：组委会各工作组分别牵头研究制定细化方案，重点是活动项目分解方案、安保方案、会展方案；召开各工作组联席会议，明确分工，落实责任，有序推进筹备工作。

2、活动报备：组委会将活动方案向市/区宣传部（文体旅局）行文报备，同时将重大活动风险评估报备区政法委、将大型活动报告报区公安分局重大办。

3、立项、招投标：由三林镇党群办公室（宣传统战）作为实施单位进行服务类项目立项、储备和招投标，三林镇文化服务中心具体指导。

 

 

附件：2024年第十一届上海民俗文化节暨三林塘圣堂庙会组委会及其各工作组设置和相关分工

 

 

上海市浦东新区三林镇人民政府

2024年3月4日

 

 

三林镇党政办公室                         2024年3月4日印发

相关附件：

• 17号附件.docx