新府〔2023〕41号                     

 

对浦东新区政协七届二次会议

第026号提案的答复

 

张天枢、陈琳霞委员：

你们提出的“关于进一步提升新场古镇影响力和美誉度的建议”的提案（第026号）收悉，经与区文体旅游局等单位会商，现将办理情况答复如下：

新场古镇的保护开发走过了20多年历程，得到了各方关心和支持。目前，新场古镇正代表上海古镇，和江浙古镇联合申报“江南水乡古镇”世界文化遗产。该项目正式被国家文物局列为“中国世界文化遗产预备名单”，位列中国世界文化遗产预备名单前列。目前，新场镇正在举全镇之力予以推进。

一、关于“提升整体规划，形成文、旅、乡创一体化建设”的建议

新场古镇地处浦东新区中南部，是一座因盐而成、因盐而兴的江南古镇，至今已有1300年历史。近年来，通过文化+旅游、乡村振兴、基础设施改造等项目，特别是创建3A旅游景区后，营造了崭新的旅游环境，每到节假日，都会吸引大量游客前往。

结合古镇申遗和乡村振兴，新场镇打造了集古镇文化、乡村风貌于一体的“古镇+乡旅”旅游线路，串联新场第一楼茶园、四库书房等标志性文化空间，以及中国美丽休闲乡村、上海市乡村振兴示范村——新南村等景点，该线路入选2023长三角乡村精品旅游线路、上海市民最受欢迎的文旅线路，以及浦东新区全域旅游线路。2021年，结合建党100周年，浦东新区区委宣传部（文体旅游局）和新场镇政府联合推出了红色旅游线路，包括七个全新升级的红色旅游“打卡点”，吸引上百万人参观。

为进一步提升新场古镇的吸引力，形成新场特有的景点，新场镇在乡村振兴建设时，将加强南山古寺和新南村等景点间的关联文化要素建设，串点成线，有机串起古镇“十景”，打造顺畅、富有特色的游览路线。同时，丰富宣传推广活动，通过转型升级、深度挖潜和融合发展，建设成为创新活力突出、传统新兴融合、产业环境优良，做深做足古镇文化，提升古镇旅游资源能级，支持新场古镇擦亮“红色文化旅游”“文创小镇”品牌。一是引进重点休闲娱乐文化企业，在古镇落户发展，赋能古镇古村等传统文化资源创新开发。二是新增集体验、教育、消费于一体的融合性新型娱乐空间，形成品牌鲜明、种类多样的浦东古镇特色。三是进一步优化文化消费机构，积极引进国内外沉浸式演出、艺术品租赁等创新消费业态，形成特色古镇品牌，提高文化消费品质。

二、关于“凸显风土人情，延续特色文化传承”的建议

新场是国家级历史文化名镇、中国民间文化艺术之乡，由于其悠久的古镇历史和文化底蕴，是浦东新区非遗资源最丰富的街镇，在新场镇立项保护的非遗项目共计11项，其中国家级项目锣鼓书、琵琶艺术（浦东派），市级项目江南丝竹、卖盐茶、灶花，区级项目浦东土布纺织技艺、浦东三角粽制作技艺、凤露水蜜桃栽培技艺、浦东木雕、新场“三月廿八”民俗庙会、绞圈房营造技艺，另有许多储备项目。现在新场参与传承保护并列入代表性传承人名录的传承人共计9人。

多年来，新场镇致力于传统文化的传承和古镇文化的延续，十分重视非遗项目的保护发展。特别是锣鼓书、琵琶艺术（浦东派）两个国家级项目的传承创新、队伍建设，江南丝竹在立足新场社区，建立传承场馆，以及同古镇各项文化遗产的融合创新。在古镇里还原传统街市的场景，将非遗项目生活化的嵌入在古镇设施中，加强新场“三月廿八”民俗庙会影响力，引入新区优势品牌项目，如上海民俗文化节、上海浦东沪剧节等。培养非遗保护管理人才队伍，着力在专业文化人才和管理人才的基础上构建文化产业经营人才队伍。在传承人中培养一批出精品的非遗人才，通过研培工程推出一批高格调的作品，在传承队伍中推介出一批大师级传承人，在古镇内建立大师工作室。

为进一步做好传承和发扬，锣鼓书馆常年对外开放，第一楼茶园每周开设锣鼓书、评弹等非遗文化表演，土布小院“土布不土”项目带领村民居家就业。目前，在区委宣传部（文体旅游局）的支持下，正在推进打造新场盐文化体验馆，通过沉浸式、体验式的方式，再现千年盐都新魅力。

三、关于“树立独特形象，利用新媒体环境提高知名度”

新场镇重视古镇宣传工作，开设“古镇新场”“文创新场”公众号，创办《文创新场》杂志，出版《江南水乡古镇——新场》等书籍，对历史文化遗产进行充分挖掘和宣传。同时，积极拓展新媒体宣传阵地，通过短视频、直播等方式加大宣传，在学习强国、上海观察、浦东发布、今日头条、抖音、B站等全网播放古镇文化内容。2022年8月，启动“寻美浦东·寻美新场”主题活动，倡导新社会阶层人士积极参与爱国主义教育实践。连续多年举办古镇文化体验季活动，期间举办的文创设计大赛和手作节活动，吸引大量年轻人参加，并开发相关文创产品。《文创设计大赛赋能古镇焕新》在今年2月份举办的长三角一体化古镇发展大会上被评为文化遗产保护优秀十大创新案例奖。

为进一步扩大影响力，提升古镇知名度，新场将与更多媒体进行合作，利用广播、电视、报纸等媒体平台聚焦新场古镇的风土人情、文化传承的亮点进行宣传报道，在条件许可的情况下，针对新场古镇重要旅游推广活动，推出报纸专版，创意制作宣传片形象片，新媒体平台推出专栏进行宣传推广，广泛深入传播古镇新场之美、新场之魂，让古镇新场人气更旺形象更好。

古镇的保护开发和申遗工作离不开各方支持，感谢委员对新场的关心！新场镇将广泛听取各方意见，扎实推进各项工作，不断提升影响力和美誉度。

 

联系人姓名：倪梦佳         联系电话：58178902

联系地址：上海市浦东新区新场镇牌楼东路285号

邮政编码：201314

 

 

上海市浦东新区新场镇人民政府

                         2023年5月8日

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（此件主动公开）

 

浦东新区新场镇党政办公室               2023年5月8日印发